讓網(wǎng)上書店為全民閱讀加速
2016年，中國圖書零售市場銷售定價(jià)總額同比增長12.3%，在實(shí)體書店銷售出現(xiàn)小幅負(fù)增長的情況下，增長的幅度只能來源于網(wǎng)上書店的銷售業(yè)績。并且，網(wǎng)上書店的銷售定價(jià)總額當(dāng)年首次超過實(shí)體店，達(dá)到約365億元。經(jīng)過20年的發(fā)展，中國的網(wǎng)上書店經(jīng)歷了大型網(wǎng)上書店的擴(kuò)張、出版單位電子商務(wù)平臺的建立、電商平臺的網(wǎng)上書店的萌發(fā)，現(xiàn)在已經(jīng)成為滿足人民群眾日益增長的精神文化需求的重要供給平臺，給全民閱讀熱增添了一把火。
一個(gè)民族的文明程度和精神境界，很大程度上取決于閱讀的水平的高低和閱讀人口的多寡，通過閱讀可以傳承知識、激發(fā)靈感、滋養(yǎng)品性。一個(gè)人閱讀能力的大小，會直接影響到其積累人生閱歷、提升職場技能和參與社會公益等諸多方面。因此，從一定意義上講，全民閱讀水平是衡量一個(gè)國家社會文明程度的重要標(biāo)志?？茖W(xué)技術(shù)和生活應(yīng)用的緊密結(jié)合，讓網(wǎng)上書店為全民閱讀的推廣奠定基礎(chǔ)性條件。
到目前為止，網(wǎng)上書店主要呈現(xiàn)三種業(yè)態(tài)，為不同閱讀需求的網(wǎng)民提供不一樣的選擇。網(wǎng)上書店的主要特點(diǎn)是品種多而全、銷售有折扣、物流快捷、用戶量大，多年經(jīng)營已經(jīng)對網(wǎng)民讀書需求有了深厚的沉淀，差異化、專業(yè)化、低成本的運(yùn)營模式保證能夠持續(xù)經(jīng)營。網(wǎng)上圖書銷售多元化還表現(xiàn)在第三方平臺的快速發(fā)展。“互聯(lián)網(wǎng)”讓圖書經(jīng)銷商依托各類電商平臺，實(shí)現(xiàn)快速且低成本地開啟屬于自己的網(wǎng)上書店，不僅拓展新的銷售渠道，而且讓一些沒有購書習(xí)慣的網(wǎng)民養(yǎng)成購書閱讀習(xí)慣。另外，社群書店近年來異軍突起，帶來網(wǎng)絡(luò)閱讀的新勢頭。隨著朋友圈、微信的普及，依托社群營銷的網(wǎng)絡(luò)書店開始用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引網(wǎng)民，然后轉(zhuǎn)化為圖書銷售，“羅輯思維”“大v店”等都取得不俗的業(yè)績。
我國把全民閱讀視為發(fā)展國家軟實(shí)力、提升國民文明素質(zhì)的重要措施，以國家行為倡導(dǎo)多讀書、讀好書。全民閱讀的理念是一種認(rèn)識，要有效落實(shí)到生活的方方面面中，必須要同政治、經(jīng)濟(jì)、科技、文化等社會因素結(jié)合起來，才能取得最大的推廣效果。網(wǎng)上書店的興起就是充分利用了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和基礎(chǔ)配套物流的作用，讓更多的中國人買下書、翻開書，扎扎實(shí)實(shí)地把讀書作為豐富自我、振興民族的輔助工具。
網(wǎng)上書店可以加速全民閱讀的推廣，實(shí)現(xiàn)從民間到廟堂，讀書聲無處不在。那么，人們的文明素質(zhì)提升必定在潛移默化間實(shí)現(xiàn)“輕舟已過萬重山”。
來源：中國文明網(wǎng) 作者：西子平
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